数字化时代的今天，我们惊讶于很多中小生意的网站设计和建设仍停留在“电子产品册”阶段。全世界70%的营销已全部由线上战略完成。从锁定目标客户群到关键词分析，你的生意需要的是一个科学设计的流量级网站。不论你的生意在悉尼，墨尔本，布里斯本，还是任何其他的澳洲城市，都应该考虑以下这些因素，

 

• 战略目标与设计性 Customer Call to Action
• 目标客户锁定 Target Customer Analysis
• 页面设计 Web Design
• 重点表达 Selling Point
• 整体感观
• 游览器及其他

1. 战略目标与设计性 Customer Call to Action

根据生意的类型，发展阶段与其具体情况，网站建设大不相同。举例而言，

 

• 相对依赖direct sales/referral的生意模式认为建网站只需要让客人看到自己有网页，彰显专业。这样的想法无可厚非，虽然在建站时不需要太多的文字及繁复页面，但精细设计的排版甚至选色colour psychology& digital marketing都会在潜在客户浏览的几秒钟里展现出专业的品牌形象直至call to action.

• 有些网站不仅要展示产品和服务，还需要承载线上销售的功能。这类生意尤为需要让客人第一时间找到他们感兴趣的产品或服务，并且通过巧妙设计在最大程度延长潜在客户的浏览时间，促使他们进行更多的消费。客户线上行为分析customer online behaviour analysis是需要用到的关键技术。

• 咨询/下订单Call to Action. 你需要用户浏览网站后立刻下单或者打电话咨询你的产品/服务，转换点的设计是整个网站建设的精髓所在。

*详情请咨询Sydney South SEM  0412 213 697

 

2. 目标客户锁定 Target Customer Analysis

目标客户不同，网站设计理念大不一样。比如四大会计师事务所的网站高端大气，所有细节设计针对并锁定的是中大型企业客户。本地会计师事务所在编排，用词，关键字上的考虑则会完全不同。

许多生意主在建设自己网站时对自己的目标人群并不那么明确。我们的团队收到过来自本地某知名地产公司的委托，讨论方案的过程中，给到的目标客户是“有钱买我们楼盘的人“

此时您需要的是关键词分析，通过搜索大数据与后台分析，将目标客户具体到受教育程度较高，对社区性/生活圈等关键词粘连性较高的客户。客户分析越科学，网站设计越是事半功倍。从排版，内容营销content marketing，到整体设计都能牢牢锁定目标客户。

 

3. 页面设计 Web Design

统计表明，80%的客人只会去看整个网站上20%的内容。原因很简单，客人最感兴趣的服务和产品一般都会呈现在某一个专门介绍这项服务和产品的页面上。我们称其为Landing page 登录页面。分析出主客户群的需求后，landing page的设计成为建设项目的重点。

*具体分析Sydney SEM将在近期分享中详细例举，敬请关注

 

4. 重点表达 Selling Point

对于一个生意来说，确定了他的目标人群后，要清楚自己的selling point卖点在哪里。这些需要在一个网站最醒目的地方展现出来。

有些生意的价格具有竞争力，有些则是服务或产品很独特，或是说对消费者唾手可得。这些卖点，要在第一时间让网站的用户看到。

 

5. 整体感观

了解网站的用户人群和自己的卖点就能得出网站要给客人怎样的感觉。好比街边的实体店，我们走进一家店几秒钟时间，马上会有一个第一感觉。这种第一感觉很大程度上决定了客人会不会相信这个品牌，会不会购买你的产品。

网站的整体设计需要和生意其他的方方面面保持一致，给客人留下统一并加固印象。

 

6. 浏览器及其他

文篇受限，网站设计还有太多关键技巧与心得。比如如果你的客户群在9-5 之间访问居多，那网站的主要用户端在desktop, 但如果你的客人在上下班时间段访问你的网站较多，比如说餐馆，咖啡馆，花店的网站，那么设计重点则应该在手机端。如果设计不完善，或者手机上的体验不好，客户感觉大打折扣，那么你的客户转化率就会低很多。

 

Sydney South SEM – 服务全澳的网站建设及数字营销专家

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